马斯克:今年Model Y地球销量冠军、特斯拉将尝试广告营销

财经 2024-05-17 18:15:01 桔子生活

特斯拉创始人马斯克宣布,今年Model Y成为地球销量冠军,这标志着特斯拉将推出广告营销计划。作为电动汽车行业的领军者,特斯拉的市场策略一直以产品品质和口碑推广为主,此举意味着特斯拉将迈出新的营销步伐,引领产业发展。

当地时间5月16日周二,特斯拉在美国得州奥斯汀的工厂召开今年的年度股东大会。

特斯拉CEO马斯克在大会上说,他预计,未来12个月内,将持续存在具有挑战性的经济环境,许多公司会破产。但他相信,在那之后,经济将会复苏,特斯拉将处于有利地位。

马斯克去年以来不止一次表达对衰退的担忧。去年10月他猜测,经济衰退大概持续到2024年春季。今年1月的特斯拉财报业绩电话会议上,他说,我们今年可能会经历一个相当艰难的经济衰退期。我希望不会,但很有可能。上月末他又警告,现在美国已经处于轻度衰退时期,美联储进一步加息将造成严重衰退。


成立二十年来营收方式重大转变:打广告

在股东大会上,有与会者问马斯克,他会不会重新考虑特斯拉长期以来对传统广告的立场。

马斯克回答,特斯拉打算尝试打广告。“我们将试着投放一点广告,看看效果怎样。”

媒体评论称,打广告标志着,成立二十年的特斯拉迎来营销方式的重大转变。长期以来,特斯拉都通过粉丝的口口相传,推销自家的电动汽车产品,避开了电视、广播、报纸、杂志等传统的营销手段。

上周四,马斯克突然宣布为推特找到新的CEO,并在次日很快披露,接替他的是前NBC 环球的广告主管 Linda Yaccarino。马斯克说,Yaccarino的工作重点将在商务运营方面,他本人将把工作重点放在品牌设计与新技术领域。

华尔街见闻当时提到,评论认为,Yaccarino在广告和媒体行业经验丰富、人脉众多,她将协助推特的广告业务走出困境。

有广告业内人士指出,Yaccarino在NBC成功整合广告销售并进行数字化,她在不同平台交叉销售广告的过往成绩可能吸引马斯克,因为马斯克试图将推特从社交媒体公司转变为更大的媒体平台。


前CTO被选为特斯拉董事 马斯克不打算辞去特斯拉CEO职务

本周二的股东大会上,股东们投票通过,由前特斯拉首席技术官(CTO)JB Straubel担任特斯拉的独立董事。目前,Straubel在回收锂电池及生产电动汽车用电池的公司Redwood Materials担任CEO。

同时,股东投票否决了有关发布“关键人物风险”报告的提议。该报告旨在确定,对特斯拉而言关键的人物,并建立继任程序。

马斯克在股东大会上说,他不打算辞去特斯拉CEO的职务。

华尔街见闻曾提到,去年马斯克收购推特后,特斯拉的股东一直担心马斯克把过多的注意力花在推特上,不少股东呼吁马斯克尽快放弃推特CEO一职,专注于领导特斯拉。

马斯克上周宣布推特CEO的继任人选后,Wedbush的分析师Dan Ives本周在报告中指出,马斯克卸任推特的CEO对特斯拉的股票将产生正面影响。


今年晚些时候交付量产Cybertruck 年产量将达25万到50万

本次股东大会上,马斯克对特斯拉旗下车型做出预测。他说,特斯拉的Model Y将成为“今年地球上销量第一的汽车”。

马斯克还提到电动皮卡Cybertruck,承诺将在今年晚些时候交付量产Cybertruck。

马斯克提到Cybertruck投产一直延期,拖对制造方面的一些挑战表示遗憾,并说:“很抱歉造成延误。我们最终将在今年晚些时候开始交付量产的Cybertruck。” 他说,Cybertruck将成为他日常驾驶的车辆。

马斯克表示,如果特斯拉全面提高Cybertruck的产量,应该能够每年生产25万至50万辆。他承认,Cybertruck的成本让消费者难以负担,因为这是一款采用新制造方法生产的新车。

股东大会上,有与会者问马斯克,特斯拉会不会生产房车、或者露营车,马斯克说,目前特斯拉没有这个打算,但Cybertruck可以改装成这类车。

自2019年11月的发布会上正式亮出Cybertruck设计以来,特斯拉已经收到超过60万辆的预订量,但一再推迟生产时间,从2021年底推迟到2022年底,然后推迟到今年初、又推迟到今年中期。

今年1月的特斯拉四季度财报电话会议上,马斯克说,Cybertruck要到2024年才能实现全面量产。上月马斯克在特斯拉的一季报电话会议上透露,Cybertruck料将于2023年第三季度开始交付。


特斯拉将对钴供应进行第三方审计 拟生产不含稀土元素、碳化硅消耗更少的驱动单元

股东投票后,特斯拉CEO马斯克上台讲话时首先承诺,特斯拉将对公司的钴供应链进行第三方审计,确保公司的任何钴供应商都没有用童工。

钴是电动汽车锂电池的重要原料,也是家用和公用事业能源项目备用电池组的关键原料。马斯克说,即使是生产少量钴,我们也将确保,在周日之前的六周内,没有童工被剥削。

马斯克称,特斯拉计划生产一种新型的驱动单元,相比之前的驱动系统,这种驱动单元需要的碳化硅更少,而且不含稀土元素。特斯拉还将在汽车中改用一种新的低压架构,这种架构需要的铜更少。

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