2023年，苹果再次荣登凯度BrandZ最具价值全球百强榜榜首，展现出其在全球市场的领先地位和巨大影响力。与此同时，腾讯也成功跻身十强，显示中国科技公司在全球竞争中的强劲表现和发展潜力。这一成绩不仅彰显了两家企业在技术创新和品牌建设方面的优势，也凸显了中国企业在全球市场上的崛起和实力。

据悉，今年上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，尽管这一数值与2022年相比有所下降，但依然比2019年增长了47%。

面对严峻的市场考验，苹果彰显出强品牌的极大韧性，年度品牌价值高达8804.55亿美元。凭借积极的消费者感知，苹果彰显出了品牌溢价的合理性，证实“有意义”“差异化”和“活跃度”能够帮助企业穿越动荡时期。

科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，谷歌和微软分别位列第二和第三名，科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。

在百强品牌中，共有16个品牌实现了品牌价值提升。其中品牌价值增速最快的是巴蒂电信（Airtel）位列第76名，品牌价值提升24%；百事位列第91名，品牌价值提升17%。

有九个品牌重返百强榜单，包括中亚银行 （第74名）、巴蒂电信（第76名）、埃克森美孚（第79名）、百事（第91名）、 红牛（第93名）、 高露洁（第95名）、壳牌（第98名）、索尼（第99名）和帮宝适（第100名）。奢侈品行业、快餐行业及食品饮料行业应对市场波动的适应性最强。

值得注意的是，这份百强榜单中，中国品牌表现抢眼。其中腾讯抵御冲击屹立全球十强，农夫山泉和跨境电商巨头希音逆势而上首次入围全球百强。海尔持续打造“热带雨林”般的生态品牌新范式，品牌表现稳步提升。

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