近年古偶赛道虽有复苏迹象，但能出圈获好评的大都各有特色。譬如去年暑期档上线的仙侠剧《苍兰诀》便是在人物与剧情等方面注入反套路，颠覆了传统框架桎梏脱颖而出。
这部海内外飘红的现象级黑马剧，让幕后操盘手恒星引力打响“东方幻想”的厂牌。今年暑期档，这家新锐影视公司带着延续了该系列精髓的新作《七时吉祥》再次亮剑。“无限流甜虐轻喜剧”的新奇定位，底层逻辑上就与同类剧做出区隔。
在一键重启的循环结构下，不走寻常路的仙侠剧《七时吉祥》充分发挥影视剧的造梦功能，直接给观众造了七个风格迥异的梦境。轻喜画风与甜虐情感相互映衬，主人公在如莫比乌斯环的轮回中逐渐成长，完成蜕变的普世课题。
目前解锁了“扮猪吃老虎”、“青梅竹马录”、“玲珑痴情心”三个情缘副本，剧作的独特气质已浮出水面。随着后续剧情加载，片方打出的创新牌效果将升级，还有诸多“宝藏”待发掘。
图源：《七时吉祥》
01
七重副本
击中情绪价值突围
无限流+甜虐+轻喜，由《七时吉祥》定位拆解出的三大关键词散发出新鲜感，勾起外界猎奇心。大众被吊足的胃口在剧作开播前就有了具象体现。据德塔文显示，《七时吉祥》不仅位居德塔文7月待播剧榜单冠军，还在待播平台爱奇艺站内预约人数突破620万，创下平台预约人数记录。其首播日景气指数接近1.3，起步较高且稳步上扬，播出至今峰值逼近1.9。尽管面临同档期头部大剧抢占市场，但作为在播的唯一古装轻喜剧，《七时吉祥》因填补了暑期档垂类赛道的空白而突围，成为今年目前为止爱奇艺播出剧目中首播景气指数TOP2。
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图源：德塔文科技
高期待值转化为剧集开播后的势能。播出后1日内，该剧的爱奇艺站内热度破8000，登上爱奇艺飙升榜日冠。海外表现同样亮眼，首日便登顶海外榜，在印度尼西亚、越南、泰国等国家和地区播放表现第一。
《七时吉祥》继《苍兰诀》后，再度承担起国剧出海弘扬传统文化的责任。“希望《七时吉祥》在向海外传达中国优秀传统文化魅力的过程中，让世界爱上中国文化”，该剧总制片人王一栩曾提到的创作初衷，得以实现。
社交声量驱动剧作热度高涨。除了海外飘红，《七时吉祥》还席卷了国内舆论场，各大社交平台掀起追剧浪潮。在小红书上，该剧以新增主题帖点赞20.6万的互动量，位列在播剧当日小红书点赞数据增幅首位。目前剧集的微博主话题阅读量高达30亿+，抖音话题播放量破13亿。
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当下能撬动一部影视剧出圈的有力杠杆，除了作品质量，还取决于能否击中大众情绪价值。对仙侠剧而言，拓维表达空间与价值内涵已属常规操作，真正令人上头的关键在于，要与观众迭代的审美同步来注入新意，创作者需用“我懂你”的思维走出差异化路线。
从这个角度看，《七时吉祥》深谙如何拿捏目标受众。通过植入无限流高概念，为男女主开启七个情缘副本，编织看似独立章节实则贯穿草蛇灰线环环相扣的情节，以点到面展开一幅名为成长的卷轴。而成长的人生议题，正是激活情感神经的利器。
图源：《七时吉祥》
按下强情节按钮，层出叠见的名场面成了剧集热度走高的助燃剂。观察《七时吉祥》的景气指数走势曲线，会发现首个峰值拐点，对应了第二个青梅竹马副本后半程男女主开虐的小高潮，这也是整部剧掀起的首个情感高点。
依照宏观设定，姻缘阁仙子祥云和上古战神初空要组成历劫仙侣，唯有下凡渡过七次情劫，初空才能修复原神，完成守护六界的主线任务。在副本二“青梅竹马录”展开的情劫中，男女主从仙界掉入凡尘，以将军少爷陆长空和千金小姐祥云的新身份结缘。
两人因记忆偏差制造了不少喜感与戏剧冲突，比如失去记忆的陆长空变身忠犬，跟带着记忆渡劫的祥云大谈“姐弟恋”。而祥云为摆脱跟陆长空的娃娃亲，连续用败家有方、半仙攻略、一双两好三招自毁形象，但都无用。
轻快愉悦的情节，凸显了人物特质，也为后续虐恋做铺垫。于是，当祥云和陆长空两情相悦时，来自男二暗中使计棒打鸳鸯和皇权对陆家倾轧的重重阻碍，横亘在两人之间，让其不得不在儿女私情与家族责任间抉择，进而升华虐恋指数，传递出“因为爱，成为更好的自己”的价值观。
图源：《七时吉祥》
副本二后期，从长空、祥云私定终身但囿于命运分道扬镳，到祥云为保住宋府自愿嫁给男二，再到长空抢婚、祥云香消玉殒，高能场景密集上演，情感浓度喷发。而两人在历经烟火人间的亲情友情爱情后，紧扣成长母题释放出的感染力，推高剧集热度。
杨超越、丁禹兮与角色的契合度，以及两人首次挑战多重身份演“戏中戏”，提升了《七时吉祥》的可看性。副本二里祥云前期灵动可爱，后期坚韧自强，杨超越对人物不同阶段的转变处理得比较到位。
陆长空目睹父母被奸人所害，痛苦隐忍与崩溃绝望交织，丁禹兮生动传递出角色此刻的复杂情绪。雪地血婚的名场面，两位演员代入感的演技，把有情人阴阳相隔的画面刻进人心，看得潸然泪下。
图源：《七时吉祥》
无限流的齿轮仍在运转，目前还剩四个情缘副本待解锁，杨超越、丁禹兮将碰撞出哪些新的化学反应，为一大看点。值得一提的是，除却仙子祥云、仙君初空的本体，随七次情劫切换的人物“新皮肤”，和回归本位后的成长线，丰满了角色立体度，铸就剧作支点。
02
无限流高概念
开启“盲盒+特种兵”式追剧
对仙侠剧而言，世界观能折射剧作基调和主创的作者表达。《七时吉祥》出品方恒星引力在《苍兰诀》后，继续将“东方幻想”的厂牌精神发扬光大。这次打造的彩云神话乐园充满梦幻感，由将东方传统与现代幻想相融的制作理念延伸而来——这正是“东方幻想”的要旨。
《七时吉祥》以中国云为创作基石，延展出如意云纹、团云纹、云气纹、飞天祥云和流云等图案作为彩云神话乐园的视觉元素，搭建世界观。借七彩祥云传达中华传统文化中吉祥如意的美好寓意，给人带来积极能量。
红线翁、姻缘阁、月老庙、姻缘祈愿牌、牵丝引、尘缘镜、女娲石等中国神话元素的运用，则利于剧集出海，起到文化传播与提振民族自信的作用，让仙侠剧成为讲好中国故事的最佳载体。而过山车、旋转木马等现世游乐场元素的嵌入，不仅为天界增添童话质感，也无形中拉近了与观众的心理距离。
图源：《七时吉祥》
在彩云大地上，除了色调与地形样貌各异的天、人、诡、无、海、幻六界，还有随着七个情缘副本开启的不同画风小世界。为营造沉浸式观看氛围与辨识度，剧组在场景和道具上下足功夫。
图源：《七时吉祥》
“扮猪吃老虎”采用实景加特效的制作模式，男主变潦草野猪、女主变奶萌老虎，丛林实景结合毛发、神态逼真的动物特效，呈现了逗趣的动漫风。“青梅竹马录”主打人间烟火气，男主在花灯会上向女主表白，一千多个手工吊灯和街上的舞狮、皮影戏，尽显热闹繁华，也烘托了浪漫气氛。“玲珑痴情心”基于男女主教主与剑宗后人身份背景的武侠感，加了一层契合东方幻想的滤镜。
图源：《七时吉祥》
角色精致的妆造，同样是增强观者身临其境的加分项。《七时吉祥》依托彩云的世界观，在服饰上摒弃以往仙侠剧的素雅风，改用明艳色彩，以新国风美学为主基调，并注入现代审美风潮，还借鉴了苏绣、潮绣、缂丝、琉璃等传统工艺。比如天界的人物妆造参考了敦煌风格，女主妆容跟随服饰色调调整、10集换了8套眼妆，以及副本二女主大婚一袭靡丽婚服，都带来视觉享受。
仙侠剧要雕琢出远邈时空的绮丽感和打破时空壁垒的可信度，视听语言至关重要，这意味着特效必须在线。从天界的马卡龙色魔仙堡，到初空和魔界护法对峙开大的金麒麟，再到初空的拉丝元神……《七时吉祥》的精美特效，不止是随便一截堪称壁纸的程度、被网友称赞为“菌子特效”和“多巴胺仙侠”，还为观者打造了入梦的通道。
图源：《七时吉祥》
在某种程度上，每次打卡《七时吉祥》的不同副本，就像让观者在精神层面完成了一次city walk。轻喜风和美轮美奂的影像，使剧集受众在地域分布上较为平衡。数据显示，该剧除了在一二线经济发达城市获得较高声量，还得到三四线下沉市场族群的关注。
图源：德塔文科技
立足无限流的顶层设计，《七时吉祥》为古偶剧的定义赋予了新含义。七次情劫，每次男女主都会变换身份和人物关系，铺陈不同的故事走向与CP线，如同开盲盒的既视感。快节奏的情节推进，又带来“特种兵式”追剧的新奇体验与爽感。
而轻喜元素融入，则烹制出下饭的“电子榨菜”。副本一野猪对小老虎的“摸头杀”，副本二女主原要破坏跟男主的姻缘、不料未来婆婆成最强助攻，副本三女主一个月内炸了八次厨房、男女主吃菌菇汤中毒集体躺床板，令人忍俊不禁的情景不胜枚举。
图源：《七时吉祥》
但因为每次历劫都以Be告终，所以当轻喜元素与Be美学中和，以及每个副本为主线任务埋下伏笔，在一定程度实现了多巴胺与内啡肽叠加的附加观剧体验。即在受众乐此不疲磕CP时，得到多巴胺的即时满足。而每次循环结束时，旁观者从中收获的人生感悟，会累积为内啡肽的延迟满足。
可以说，《七时吉祥》多方位戳中暑期档追剧群体的审美点。德塔文显示，剧集受众画像在首播期以年轻和轻熟龄女性为主，但随剧情展开，活跃度尤其高的18-23岁“学生党”充当自来水助力剧集发酵传播，逐渐吸引更多熟龄受众入场，且男性占比略有一定涨幅。换言之，该剧走出了先打透古偶剧年轻化的核心受众盘，再向泛众渗透的路径。
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观剧人群的变化趋势，得益于祭出了扩充增量受众的法宝。一方面，副本二男主因将军身份呈现的跌宕命运和家国情怀所映射的英雄主义，引发男性群体共情。另一方面，副本二女主后期表现出的独立担当和成熟爱情观，吸引了偏高龄女性。从这个角度看，余下四个副本，或将助推热度继续发酵。
剧集舆情热词开播至今，也出现一些变化。首播时，话题点集中在可爱仙子和高冷仙君、青梅竹马、轻松搞笑、梦幻唯美。当前变为：人物成长共鸣、凄美虐恋、制作用心、渐入佳境。
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说明主创对人物的刻画、价值观的传递和Be美学的把控以及世界观的搭建、视听语言的匠心打磨，通过剧情播出获得认可。高达90%的舆情正面情绪，也体现了不错的市场反馈，凸显主创的用心与创新。
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03
结语
《七时吉祥》以一种较新奇的概念与笔触，描摹出有别于以往大部分仙侠剧的样貌，为今年暑期档后半场再添热度。“无限流甜虐轻喜剧”的新颖定位拓宽了仙侠剧的内容承载空间，并强化了恒星引力的“东方幻想”厂牌，后续值得期待。
撰稿：申敏
责编：佩佩
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