对于花西子这个品牌，我大概是在一两年前无意间在网页上看到海报时开始有所了解的。那时，浓郁的国风包装瞬间吸引了我的注意力。这些年来，人们对国产品牌的信心和喜好不断增加，而花西子以其红绿相宜、浓郁而不俗的风格很容易打动像我这样比较感性的人。
花西子对国风的打造，无疑在国内美妆界独树一帜
从那时起，就算入坑了，过去用过的各种美妆品牌几乎都被花西子代替，不觉间手中屯了不少她家的产品。
对她的认同，不仅是买产品，前段时间，我在头条看到一篇批评花西子的文章，说徒有其表，产品实际体验不佳，我还气呼呼地留了言表示反对。我总觉得，国牌是需要成长的，只要产品整体能达到中上水平，就可以适当宽容，留出给品牌成长的空间。甚至在心里，我还暗暗怀疑，这些攻击国牌的人，是不是被洋品牌收买了。
那时的我怎么会想到，不过几个月之后，自己会转回头来，写这样一篇和花西子断绝的文章。
一切的原由，都要从我最近买的一支眉笔说起。
一支眉笔，明里的升级和暗里的算计
前些天，我买了一款花西子极细三角眉笔，这款眉笔是1+1款，也就是一支完整的眉笔再另加一支替换芯，笔杆里的笔芯用完了，可以把替换芯装上。我一直比较喜欢这种设计，觉得很环保，产品的使用寿命还在无形中增加了一倍。当然，这不是我第一次购买这款产品。
打开包装盒，拿出新眉笔，我忽然想到剩下的这根笔芯不太好保存，放在原包装盒里吧，太占地方，单独拿出来，既容易损坏，也容易丢失。怎么办呢？
我忽然灵光一闪，上次购买的旧笔杆还没有丢，把这个笔芯放进去，不就一下得到了两支新笔吗？哈哈，我真是太聪明了。
可开心不过几秒，我立即发现新的笔芯和旧笔杆不配套，压根组合不到一起。难道我买的不是同款？
两支笔杆放在一起，又仔细地比了比，品名一模一样，外观却不太相同，看来是产品升级了。比较而言，明显新款的笔身更长更粗，看来能用更长的时间。
新旧款对比
打开笔帽，再对比一下笔头吧。
笔头对比
两支笔头放在一起，虽然没有笔身那么明显，但也能看出来新款的笔头更长一点。看来，是新的笔芯变大了，所以和老款不匹配了？
可意外的是，把两款笔芯放在一起，却明显地看得出，老款笔芯比新款长出一截！
也就是说，虽然从外观上看新款都变得更长，显得更耐用，但实际上，眉笔的核心部分笔芯，却变得更短了。我以为的产品升级本质上就是一次明升暗降。
好的品牌，不仅需要好的包装，更需真正的匠心
一支眉笔，说来不是什么大事，可仔细想来，心里却不是滋味。
今年年初，根据某电商公布的销售数据，疫情环境下，化妆品的销售量大幅下降。想来，所有彩妆产品里，最好销售的就是眼妆系列了吧——毕竟不论什么样的口罩，都挡不住人的眼睛。
在这种情况下，化妆品制造商有两种选择，一是把产品做得更好，在有限的蛋糕里分得更大的市场。这对于花西子难道不是优选吗？如今的大环境，可以说是国人对自主品牌最友好的阶段，大家对国牌的关注和支持都是空前的，只要产品足够好，配上一直都不错的宣发，相信能从洋品牌的手里分得更多的市场份额。
还有一种选择，就是想方设法让手头现有的消费者买更多的产品。
记得很多年前听过一个故事，一个卖花椒的厂商，占领了当地全部的花椒市场，家家户户都用他的产品，厂长没有开拓市场的勇气，不肯去别的城市发展，故而销售额一直稳定不前。怎么增加收入呢，有人出了主意，把花椒罐上的眼开得大一点，这样，每家每户炒菜时，不知不觉就添加了更多的花椒，过去一个月用一瓶花椒，现在二十天就要买新的了。如此，花椒厂的销量增加了三分之一。花椒厂尝到了甜头，在大家的不知不觉中，花椒罐的眼被越开越大。慢慢地，越来越多的人开始抱怨他家的花椒和过去的味道不一样了，转而去买了别家的产品。最终，花椒厂连最初的市场也失去了。
像不像我手里的两支笔芯？这算不算愚弄消费者？算不算涸泽而渔？更小的笔芯，更短的使用周期，却换上了更大的“外衣”，这算不算一种资源的浪费？算不算一种过度包装？
花西子的广告页上，“六大匠心坚持”以一种异常华美的形式呈现出来。可是，如今，在我看来，却像是一种嘲弄。的确，产品页上没有标注过笔芯的长度，但这种偶然发现的小心机，却足以抹杀我对这个品牌所有的好感。
花西子的广告页上的“六大匠心坚持”，是否真的做到？
昨天，我去了一趟魔族，重新买了一套曾经用过的眉笔，还是那么朴实的包装，还是一支笔杆另送两支笔芯，还是看起来那种粗粗笨笨的样子，拿起来试一试，两年过去了，竟然还是过去的效果，没有升级，也没有降级，一切都是原来的样子，价格却更便宜了。
我们总喜欢追逐新鲜的事物、美的事物。我忽然自责起来，觉得自己像个渣男，遇到青春貌美的小妖孽，就迷了眼变了心，兜兜转转一圈，才发现最好的，还是最初的。
花西子，我出门右拐，再不与你相见了。
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