失之东隅，收之桑榆。3天后开启的春节档，《蛋仔派对》横扫整个假期，成为网易有史以来日活最高的游戏。

即便你没有玩过这款手游，也可能从自家或者亲戚家的娃那里，见过或者听过这群圆滚滚的蛋仔。在刚刚过去的暑假，它的活跃用户数再创新高。

“闷声发财”的网易，今年以来在港股市场上股价最高涨幅逾50%，最近市值已经悄咪咪超过了京东、百度，仅次于腾讯、阿里、拼多多和美团。背后，这款杭产爆款游戏功不可没。

杀回中国互联网第五大厂

阿里“1+6+N”拆分，百度用AI大模型重塑产品线，腾讯力推视频号，京东再燃低价战火……近期，互联网大厂动作频频，很多人可能没有注意到：不显山露水的网易，已经杀回中国互联网大厂第五的位子。

反映在港股市场上，2023年初至9月4日，阿里股价录得涨幅约8%，腾讯涨幅5.9%，百度涨幅29.1%，网易涨幅45%，京东跌幅37.9%，美团跌幅24%。

网易股价年内最高上涨52.58%，截至9月4日市值为5676.8亿港元，超过京东（4298.9亿港元），排在腾讯（3.2万亿港元）、阿里（1.9万亿港元）、拼多多（纳斯达克上市，约折合9974.84亿港元）、美团（8283.3亿港元）之后。

8月9日，投资资讯和服务平台《巴伦》周刊中文版发文认为：“2023年表现最好的港股互联网标的是网易”“网易的投资逻辑与其他港股互联网公司不尽相同，因此其内在业务的发展和所受到的外部利好情绪有一定独立性。”

从近日网易发布的2023二季度财报，也能一窥财力状况：净收入240亿元，同比增加3.7%；净利润90亿元，同比增长67%。其中，游戏及相关增值服务净收入为188亿元，占总收入的78.3%。

对外，网易从不说自己是一家游戏公司，但查阅过去几年的财报就会发现，“游戏及相关增值服务”一直肩负着“赚钱养家”的重任，且贡献了不错的毛利率——2023年一、二季度分别为66.7%和67.4%。

杭州团队孵化的这颗“蛋”功不可没

最新的二季度财报里，还有这样两项数据：“来自于在线游戏的净收入，约占游戏及相关增值服务净收入的91.7%”“来自于手游的净收入，约占在线游戏净收入的73.6%”。在其中，《蛋仔派对》占据了重要的位置。

这款休闲手游于2022年5月上线，出自网易杭州团队之手。起初谁也没太在意，直到它今年春节期间意外爆火，创造了网易日活跃用户数最高的历史记录（超3000万人），并登顶一季度中国iOS游戏下载榜；收入也一度超过《原神》，仅次于《王者荣耀》《和平精英》。仅在3月，据第三方数据网站Magic统计，《蛋仔派对》以单月近3000万美元（约折合人民币2.18亿）的收入，位列全球手游收入榜单Top18。

奔跑、跳跃、翻滚、举高高……在各种花花绿绿的地图上，玩家操控各自的“蛋仔”竞速闯关；除了参加官方推出的地图，还可以自己上手通过编辑器制作地图。由于蛋仔形象Q萌，玩法简单易上手还带社交属性，《蛋仔派对》聚集了众多女性玩家，以及00后，甚至是10后的低龄用户。许多小朋友在小天才电子手表上相约，等待着组队闯关的“蛋搭子”上线。

在二季度业绩电话会上，网易高管多次提到《蛋仔派对》：“经过一年多的运营，《蛋仔派对》继续取得成功，今年夏天活跃用户数量再创新高，超过春节期间的峰值。”

6月底上线的《逆水寒》手游近期势头也很猛，网易官方称：“把网易内部能破的纪录都破了。”它同样由杭州团队打造，号称是网易首款使用智能NPC互动、AI文字捏脸等技术的游戏。

杭州这边连出两个爆款，以至于近期网易广州区域传出正在进行降本增效的消息时，外界迅速将两者联系起来。“尽管游戏相关业务整体收入不错，但财报中重点提及的《蛋仔派对》《逆水寒》手游都是杭州团队做的。”

身处舆论漩涡的“吸金兽”

活跃用户数再创新高的同时，《蛋仔派对》最近也被顶上了舆论的风口浪尖。

在刚刚过去的这个暑假，小红书、黑猫投诉等平台上聚集了不少操碎心的家长。他们吐槽、质疑、投诉的问题，集中于：防沉迷系统存在漏洞，未成年人未经家长同意购买“皮肤”、道具等，家长退款难，涉及金额从数百到数万元不等。此外，还有平台不良内容审核缺位、易滋生“网络乞讨”和“求领养”等不良风气等。

跟很多手游一样，玩家可以氪金为自己的蛋仔购买漂亮的“皮肤”。比如8月，《蛋仔派对》推出“奥特曼盲盒”，能开出迪迦、赛罗、泽塔等形象。

以赛季的限定盲盒为例，抽一次盲盒60蛋币，也就是6元，10抽可以打9折。开出的奖励按品质，分为高级、稀有、典藏、至臻四档。10抽内必得稀有或以上奖励，50抽内必得典藏及以上盲盒，保底至臻至少需要170抽。

8月23日，上海市消保委发布消费体察，点名《蛋仔派对》，以及《天天爱消除》《三国志战略版》《一念逍遥》等4款手游的防沉迷系统——未成年人只要使用家中长辈的姓名和身份证号注册登录，就可轻松绕开游戏防沉迷系统。

对此，网易游戏回应称：孩子只有在用自己的姓名和身份证号（未成年）注册的情况下，才会触发防沉迷系统，在游戏时长、游戏登录时段、充值金额方面受到限制。“在游戏运营过程中，我司也会采取对高度疑似未成年人的账号开启人脸识别等措施，对少数绕过防沉迷系统的违规行为进行严厉打击和围堵，切实保障未成年人健康游戏。”

9月1日，上海市消保委再次提出三问，包括在设计防沉迷系统时是否有考虑孩子会绕着走等问题。

事实上，在8月下旬发布的二季度财报里，网易已经减少了对《蛋仔派对》营收相关的着墨，重点强调探索未成年人定制内容等相关举措。“针对部分未成年人冒用成年人身份绕过防沉迷监管的情况，首次推出24小时巡航的AI巡逻员”“暑期以来，AI巡逻员已降低500多万未成年人虚假实名风险”“针对适龄内容推荐，在《蛋仔派对》游戏中推出‘宝宝蛋’模式，首次在游戏中进行未成年人定制内容的探索，结合未成年人教育需求，为未成年人定制专属内容池。”

“求生欲”拉满。

毕竟这是网易偶得的一头“吸金兽”，丁磊也寄予了厚望：“希望它能成为未来十年的希望之星。”

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