马自达昂克赛拉降价3万,为什么仍然缺乏销售?

汽车 2024-01-17 10:49:01 桔子生活

近日,马自达昂克赛拉惊人地降价了3万元,然而令人意外的是,降价并未如预期般刺激销量。马自达昂克赛拉作为一款性价比较高的豪华SUV,降价对于提升其竞争力本应是一大利好。然而,销售数据显示其销量并未有明显起色。那么,为何即便降价了如此之多,马自达昂克赛拉仍然缺乏销售?让我们一起来探究一下原因。

马自达的降价没有换回销量,马自达或许真的错了,降价解决不了马自达面临的真正问题。先不说马自达的现状,就说一个真实案例,最近有个亲戚在马自达昂克赛拉2.0L和长安UNI-V智电iDD 智趣版中间选择,在一番对比之后毫无犹豫的选择了长安UNI-V智电iDD 智趣版,内饰的布局,科技的配置,颜值、空间等多方面,可以说碾压式赢了。

显然马自达在很多消费者的选择中已经被放弃,长安赢麻了。回归理性,为什么马自达昂克赛拉的降价没有达到官方预期效果呢?

首先,降价后的昂克赛拉性价比的确有升高,但很可惜,市场竞争力更大。不仅该款车型自有的特性和吸引力在市场有所下降,竞争对手更强,几年前的马自达昂克赛拉价格坚挺,但用户依旧买账,消费者在意的是属于马自达的操控、运动等特性,也收获了一大批忠实粉丝。但这几年马自达的车型,在自身优势方面似乎并不更进一步,车型也更新换代慢,在市场趋势方面也未作出有效决策,比如怎么面对新能源车型的冲击,怎么面对纯电车型的竞争。

另外,在燃油车市场大家都降价的阶段,马自达也放出过豪言,不会降价。而现在,此一时彼一时,话不要说得太满,这对人对车企都是一个道理。

还有一个核心问题,昂克赛拉只适合喜欢玩车的朋友,将市场越玩越小。在国内市场如果家用,昂克赛拉的空间就是首先被诟病的缺点,所以,当下的市场环境不适合昂克赛拉,昂克赛拉也无法满足需求。所以,降价后的昂克赛拉,值吗?值,但是只适合小众人群。

那么马自达该怎么办呢?其实在燃油车时代,马自达创造过很多历史,或许现在是该将马自达所具备的品牌力,“移植”到新能源产品的时候了?

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