宜家以其丰富的选择、实惠的价格和有趣的购物体验成为了国内外消费者心目中的首选之一。而在传播过程中，除了大规模的广告宣传外，宜家近年来更多地采用地域化、方言化的文案，将品牌和当地消费者更加紧密地联系在一起。这样的文案不仅传达了品牌的精神和特点，也将宜家打造成了亲民、接地气的品牌形象。

以宜家的广告语“家具水平向上爬”为例，这句话通俗易懂，表达了宜家家具的设计风格，向消费者传递了品牌追求卓越、逐步升级的精神。

在各地推出的不同方言版广告中，宜家为满足消费者对商品品质的关注，推出了“质量好得轰轰烈烈”这样的文案，巧妙地用方言表达了精准的品牌形象，打造出品质超群的形象。

宜家在地方化推广中，还强调了自己的“便利”特点，通过一系列的文案，如“便民服务不打烊”，强调了品牌“让生活变得更简单”的理念，加深了消费者对宜家的印象。

宜家的地域化、方言化推广策略，不仅在品牌的传播和宣传上起到了非常好的效果，同时具有强烈的个性化特点，为品牌在消费者心中树立了亲民、接地气的形象。在未来的品牌推广中，宜家将继续发挥其优势，打造出更多地域化、方言化的文化符号，让其品牌进一步走近消费者，提高消费者对品牌的忠诚度和信任感。