茅台酒是中国茅台酒股份有限公司生产的一种高档白酒品牌，因其稀缺性和卓越品质而备受消费者瞩目。然而，近日茅台酒宣布将逆市行动，计划提价20%。这意味着茅台酒的出厂价首次突破1000元大关。对于茅台酒深受爱好者喜爱的人来说，这个价格是否会阻碍他们的购买决策？对于喜爱这一品牌的消费者来说，茅台酒的提价可能引发了诸多争议和讨论。究竟对于我们来说，茅台酒仍然是值得购买的豪华产品，还是价格太高而难以承担呢？让我们来分析一下。

10月31日晚间，贵州茅台发布重大事项公告。自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。以53度500ml飞天茅台酒为例，上调约200元/瓶。此次调整不涉及产品的市场指导价格。据测算，此次调整后出厂价格约1169元/瓶。这是茅台出厂价首次超过1000元。

时隔六年茅台再次涨价

据悉，此次提价是茅台将近6年来的首次提价。贵州茅台上一次涨价是在 2018 年 1 月，彼时飞天 53%500ml 茅台酒的出厂价格由 819 元提高至 969 元 / 瓶，官方市场指导价为 1499 元 / 瓶。据测算，此次调整后出厂价格约 1169 元 / 瓶，不过市场指导价 1499 元 / 瓶保持不变。

在上一次贵州茅台发布涨价公告的2017年12月28日的当天，贵州茅台股价大涨8.21%。

此次提价，11 月 1 日，茅台开盘大涨，开盘价每股 1850 元，高开 9.82%，逼近涨停。待收盘时，股价有小幅回落，每股报价 1780.99 元，涨 5.72%，成交金额超 12 亿元。

茅台逆势提价有何影响？

对于茅台逆势提价，专家表示，价格是市场供需关系决定的。供过于求，价格下跌；供不应求，价格上涨。茅台酒长期以来供不应求，整箱茅台酒行情价长期在2900～3000/瓶左右。茅台已经是‘消费品’、‘奢侈品’与‘投资品’三品合一，在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性，适度调整部分产品出厂价格是正常合理企业经营行为。

可以预见的是，此次调价将为茅台带来更多的营收和利润。2018年贵州茅台宣布涨价后，业绩当年就迎来大涨。数据显示，2018年贵州茅台实现营业收入736.39亿元，同比增加26.49%；实现净利润352.04亿元，同比增加30.00%。今年6 月 13 日，贵州茅台召开了年度股东大会。贵州茅台董事长丁雄军透露了今年的目标：一是营业总收入较上年度增长 15% 左右，二是基本建设投资 71.09 亿元。前者意味着茅台今年营收门槛将有望接近 1500 亿元。

当下一定“通缩”背景的经济环境中，茅台在行业深度调整期涨价，无疑是给行业注入了强心针。为行业高端，次高端产品的发展空间打开了天花板。茅台涨价，对茅台本身，整个白酒行业，投资者等有着重要的影响，也是对中国经济未来逐渐复苏的重要反映。

值得注意的是，此次调整不涉及产品的市场指导价格。对于终端市场零售，消费者购买茅台是否拔高价格，使得购买茅台更加更加困难？还有待观察！

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