卖假货是一种违法行为，不仅严重侵犯了消费者的权益，也破坏了市场的秩序。因此，对于卖假货的行为必须进行严厉的处罚，以起到震慑作用，维护市场的正常运行。

1. 虽然卖假货是违法行为，但处罚力度也要因情况而异。一般而言，对初犯者可以给予警告或罚款的处罚，以提醒其认识到卖假货的严重性，并对其产生一定的惩罚作用。

2. 对于重复犯罪者，应采取更加严厉的处罚措施。警方应及时介入调查，追究其刑事责任，对卖家行为进行全面核实，确保查实后依法从重处罚。同时，还应将重复犯罪者列入不良商家名单，对其进行信用惩戒，限制其在市场上经营。

3. 在处罚措施上，不仅要重罚卖家，还要加大对卖假货产地和渠道的追查力度。调查之后，对涉嫌生产、销售假冒伪劣产品的厂家进行封堵，关闭其生产线，追缴其非法所得，并依法对相关责任人采取强制措施，以打击卖假货的源头。

4. 除了法律制裁，还可以借助社会力量对卖假货进行曝光。在互联网时代，消费者拥有强大的信息获取能力，可以通过社交媒体或消费者举报平台，及时曝光卖假货的行为。这不仅可以提醒其他消费者，避免上当受骗，还可以推动相关部门对卖假货进行更加严厉的打击。

综上所述，卖假货是一种严重的违法行为，必须引起重视并进行严厉的处罚。通过对卖家、生产厂家和销售渠道的综合打击，加大曝光力度，才能切实维护消费者的合法权益和市场的良性竞争环境。