论植入,谁有《骄阳伴我》这么肆无忌惮?遍地广告却没人反感

影视 2023-09-08 10:44:02 桔子生活

文案|一纸枕书

编辑|气泡水

9月份的热播大剧中,哪一部的热度遥遥领先?

还得是《骄阳伴我》,顶流肖战一出手,央视这部爆款就稳了。

但该剧最吸引我的地方,不是姐弟恋的感情线,而是能够打破传统都市剧悬浮的问题,用写实的方式将职场里的不容易展现得深入人心。

看着肖战饰演的盛阳从被上司“穿小鞋”,到凭借自己努力受到大boss赏识,让人感受到年轻人奋发向上的精神的同时,也仿佛看到了当年初入职场的自己。

毫无疑问,这部剧能被央视赏识不是没有原因的。而且肖战、白百何、田雨、朱珠这强悍的演员阵容,早就预定了大火的成绩。

而这么有商业价值的剧作自然不会被“金主爸爸”们放过。论植入,谁有《骄阳伴我》这么肆无忌惮?不过,为什么植入这么多,却不会引起观众的反感呢?

在我看来,这部剧的植入很巧妙,三个原因在保证宣传的同时,也保证了整部剧的观感不被影响。

即便是广告植入,也应该考虑到角色身份与阶级的不同。

如果让一个刚大学毕业的实习生,背着奢侈品包包去公司,那也太不真实了,也让剧作充满了悬浮的气息。

而在这部新剧中能发现,不同人物身上的植入也相当讲究。

就比如事业有成的简冰,生活忙碌却不乏精致感。

哪怕是要商量离婚,也会心平气和坐下来,打开一瓶红酒,一杯敬过去,一杯敬未来,一看就是体面的有钱人。

再看盛阳的爸妈,老两口过了大半辈子,眼里都是柴米油盐,买件几千块的衣服都得大吵一架。闲着没事喝红酒?那不是要他们的命嘛。

这么大岁数,晚上喝点果汁,养生又省钱,好像在演我的爸妈。

而潘柔身为年轻社畜,上班不会喝红酒,对果汁也没多少兴趣。要说年轻人的快乐水,“某乐多”的饮料、各种口味的奶茶,根本无法拒绝。

可以说,有些剧作通过植入就能感受到家庭条件、人物身份的差异,“金主爸爸”们有心了。

不同场合需要不同的植入,总不能在警察开会的时候植入自热火锅吧,就仿佛是什么东西乱入镜头,太违和了。

所以能看到《骄阳伴我》的植入都符合场景的需要。

当盛阳与同事们聚餐、团建,热辣的重庆火锅配冰爽“某岛”啤酒,屏幕前的我口水都要流出来了。

但仔细看,因为照顾到有不能喝酒的女生,所以桌子上还会有低度数的鸡尾酒,这无疑是在现实生活里也是相当常见的场景,细节之处就给人强烈的代入感。

而另一边,简冰出门放松心情,闺蜜给她点了个包厢,还叫来一大帮子帅哥。这个时候没有啤酒都说不过去了,总不能一群人干聊吧?

一喝酒就上头的简冰逐渐迷糊,也因此与盛阳又一次相遇,这样的植入不但不让人觉得尴尬,还让人想多看几次,毕竟男女主一喝醉,暧昧氛围瞬间拉满。

还有在故事开场,怎样更加自然地去展现盛阳这个年轻人的热血和担当?

剧情专门给他安排了一场打抱不平的戏份,看着渣男抛弃女朋友后,还在地铁里扔垃圾,忍无可忍的男主当即看不下去了,用眼神教育了对方,苏感直线飙升,也直接让肖战立住了人设。

而相信观众基本都看出来“某事”可乐的植入,这熟悉的包装太抢镜,但出现在镜头里是为了配合剧情,倒是说得过去,不至于让人感到出戏。

看来,好的植入不仅能让场景更加丰满,必要的时候也可以推动剧情的发展。

其实在观众生活里,也可以随处可见商品和广告,但为什么我们日常没有觉得别扭,放在某些电视剧里就看不下去呢?

说白了还是因为一些植入太硬了,真正好的广告植入是能烘托出整部剧的生活色彩,让人感受到烟火气的存在。

而在《骄阳伴我》中最出彩的就是生活质感,这其实也离不开广告的植入。

就比如在盛阳一家吃饭的时候,因为老盛随口的埋怨,导致盛母脸色一变。随后她走到厨房开始收拾垃圾,抬手就把 “某念”速冻水饺包装袋扔在垃圾桶中。

但没收拾几下,越想越气,把手里的东西重重甩在台面上,这整套动作,行云流水,好像看到了我妈在跟我爸赌气,太真实了。

不仅如此,简冰一个人在家休息时,早上起来迷迷糊糊走到厨房,用“某阳”的榨汁机给自己做了一杯鲜榨果汁,然后一边喝,一边跟闺蜜打电话八卦,吐槽不靠谱的前夫。

还有她与盛阳感情逐渐升温后,连一次简单的约会都得打扮一会儿,拉开抽屉,摆着一排的口红,不知道的还以为她长了多少张嘴,但不是有一句话说:“女人的口红永远缺一个色号”?

我想这也是观众生活里会偶尔经历的场景吧,虽然没什么实质性的内容,但是不经意的小设计,往往对一部剧的观感起到至关重要的作用。

《骄阳伴我》的广告其实远不止上述这些地方,还有大量的镜头里有所体现,这大概就是顶流+爆款的排面吧。

不过,没有观众吐槽的原因也是因为这部剧的广告植入的很高明,基本没有硬广存在。

而且无论是与剧情相关的植入,还是矿泉水、饮料等小地方的植入,其实都看得出这部剧有在用心做细节。

说实话,观众并不是对广告有所排斥,而且有些剧里植入太过分,本末倒置,劝退观众。但幸好这部新作明白什么是点到为止。

什么场合添加什么广告,什么人设搭配什么植入,这才是观众想要看到的方式。

只希望其他剧作都能跟《骄阳伴我》好好学一学,到底是不是有诚意的作品,往往就取决于这些不起眼的东西,也应了那句话“细节决定成败”。

那么你发现这部剧里遍地都是广告了吗?

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