亮灯迎新年、猜灯谜、元宵灯会……从农历腊月二十七一直持续到元宵节，作为国风品类的代表性游戏作品，传统民俗特色浓郁的《江南百景图》今年融入了更多传统民俗元素，受到大众好评。

随着线下的复苏，传统文化也迎来了与线下各类场景融合的爆发期，给予了文化企业探索传统文化体验形态的时机。春节期间，除了在线上营造优秀民俗文化的互动体验，《江南百景图》再次将对传统文化民俗的推广延伸至线下，在全国3600多家Apple授权线下门店开展“万家灯火照团圆”活动。

传统与现代风格碰撞，形成自发性破圈

吴门画派典型的中式雅致，让大众走进Apple授权专营的活动门店，一眼就可以看到店内设置的《江南百景图》民俗体验专区。

消费者可以在体验专区互动，了解兔年春节及元宵节等开年一系列民俗节日的特色；也可以对传统民俗物件进行组装体验，将游戏作品中古建筑与古物件的“建造”形式带入现实。

其中，玉兔灯最受欢迎。许多人在店内摸索玉兔灯组装方法并拍照留念，有些人选择在社交媒体平台上晒出玉兔灯的制作成果，更有一些充满仪式感的年轻人穿着汉服来到门店，提着玉兔灯搭配自身汉服造型。

遵循了传统工艺的玉兔灯，灯光透过灯身上的镂空，在现代极简的空间内，投射出影影绰绰的图案，再结合一系列传统文化的互动体验，给店铺营造出了别样的氛围。有消费者现场称赞传统元素与现代风格的创新碰撞，并表示要“提着玉兔灯逛元宵花灯会”。

本次联动收获了很多非游戏作品受众、“路人”的反馈和鼓励，而在活动期间，游戏受众更是自发组团来到线下。这些年轻人在打卡的同时，也自发在现场介绍传统民俗的小知识、展示民俗元素，让此次活动突破了圈层。

《江南百景图》方面表示，与Apple授权专营店在全国范围内的合作，是一次将传统文化体验与大众商业消费场景的融合探索。“对优秀传统文化的创新表达是《江南百景图》的基因，未来还会通过各类形式，基于各类场景，以走进大众，放大和推广优秀的传统文化为目标，持续践行新兴载体的价值。”

积累摸索可能性，线上与线下联动题材多样

能够形成自发传播效应，与《江南百景图》的持续积累有关。在过去两年内，围绕传统文化，《江南百景图》已与多个消费品牌、地方文旅机构、文化机构展开线上线下的联动。其中包括和肯德基、喜茶、上海豫园等联动。

与肯德基的联动覆盖了全国1600+家甜品站、24家主题店，并且助推了肯德基首家定制古风店的诞生。此外，和上海豫园合作的元宵灯会期间，更是获得广泛关注。

制作组表示，目前《江南百景图》与各类机构在传统文化层面的联动，已经形成从城到人、从民风民俗到民间经典故事的呈现视角，联动体现的传统文化题材也已广泛涉猎地方志、古建筑、非遗技艺、民间故事、地方习俗等。

以地方志为例，除了上海豫园，《江南百景图》线上与线下的联动，还触达了南京大报恩寺、安徽黄山、杭州西湖等多个文旅标志性景点，这些都在《江南百景图》覆盖的古城范围内；在非遗层面，则持续嵌入了多个古城代表性的非遗技艺，如安徽鱼灯、螺钿漆器、鲜花熏染与冰麝定香、雕版印刷等。

近期受到多方肯定的雕版印刷技艺，就是代表性案例之一。在游戏作品内，通过视觉与互动机制呈现雕版印刷技艺后，《江南百景图》还与扬州广陵古籍刻印社合作，花费半年的研发时间，推出了木板年画，将传统非遗技艺与游戏元素结合。按照以往惯例，《江南百景图》还以纪录片形式，邀请扬州广陵古籍刻印社的工艺美术师陈静和阚恺在纪录片中出镜，展示了扬州雕版印刷中写样、雕刻、印刷、装帧的流程。

2022年11月，《江南百景图》获得中国文化娱乐行业协会颁布的“金手指奖——2022年度中国游戏行业最佳手机游戏”。《江南百景图》方面表示，游戏作品作为新兴载体参与优秀传统文化的推广，无论形式如何，都必须立足自身的基因才能做实。“《江南百景图》目前游戏作品内的古城风貌还在持续延展中，不断拓展的角色、古建筑、故事等，本身就是在进行传统文化的持续积累。我们会用更多形式来满足大众的期待。”

图片编辑：项建英

来源：作者：李君娜

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