近日,据报道,保时捷在华销量急剧下跌了38.4%,引起了业界的广泛关注。与此同时,小米最新推出的全球首款潜水级超强感光影像系统——小米SU7备受瞩目。这一新产品的推出对市场竞争格局可能会产生一定影响,尤其是在高端市场的竞争加剧。保时捷面临着来自不同领域的竞争压力,需要加强产品创新和市场营销来应对挑战。
小米SU7上市后火爆异常,因酷似保时捷Taycan的外观设计引发热议,被网友戏称为“米时捷”、“保时米”。虽背负“借鉴”保时捷的争议,但小米SU7在销量端让保时捷也备受压力。难道小米汽车真是走保时捷的路,让保时捷无路可走?1-4月保时捷在华销量18,095辆,同比下跌38.4%;4月保时捷销量为4,823辆,同比下降32.8%。保时捷在中国也卖不动了。
由于销量下滑,保时捷业绩也急转直下。财报显示,2024年一季度保时捷总营收为90亿欧元,同比下滑10.8%;营业利润12.82亿欧元,同比下滑超30%。
报告期内,保时捷销量利润率由2023年同期的18.2%降至14.2%,同比下滑4个百分点。可见,在市场竞争日益激烈的环境下,保时捷面临业绩压力,与经销商之间的矛盾也是一触即发。
有报道称,保时捷中国经销商集体“造反”,准备逼宫德国总部。矛盾的重点主要集中在保时捷销量大跌,纯电车卖不动,导致亏本卖车。保时捷中国为了完成自己的销售任务,仍然选择压库,导致双方矛盾激化。
保时捷品牌的车辆均为豪华车,压一辆库存车相当于普通汽车品牌经销商压数台甚至十余台车,在经销商没有消化合理的库存量之前持续的压库,确实会严重威胁到一部分经销商。
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